Folleto: Los folletos de marketing contribuyen con las empresas para la promoción de sus productos y servicios.
Cómo hacer un Folleto en Word
En que consiste
Generalmente consiste en un documento de varias páginas que pueden ser de diversas medidas y formas (es más o menos similar a un panfleto o una pátina A4).
Durante el desarrollo de este artículo te vamos a explicar más a fondo en qué consiste y cómo realizar un folleto de marketing profesional.
Los folletos de marketing tienen diversos tipos de doblados, habitualmente en página única, díptico (como el que aprecia en el ejemplo) o tríptico y comúnmente el término es intercambiado con panfletos.
Qué es un folleto y para que sirve
¿Qué diferencia hay entre un folleto y un panfleto?
Un folleto se puede extender en diversas páginas, en cambio el panfleto solamente en una página. Por lo general, los folletos son creados con fines comerciales, por ejemplo para ofrecer sus productos o servicios, mientras que los panfletos son elaborados con el objetivo de informar.
¿Actualmente aún se requiere la elaboración de folletos de marketing?
El folleto de marketing es uno de las técnicas más antiguas en el ámbito del marketing. Mientras que las estrategias digitales se encuentran dominando el moderno panorama del área de marketing, aquellas metodologías tradicionales como el folleto de ventas han quedado estáticas.
Por lo tanto, los medios de marketing físicos podrían ser más efectivos que nunca. Por su parte, una firma dedicada a la investigación de mercado, expuso que los medios físicos son más fáciles de recordar, poseen una mayor persuasión y es más propenso a encaminar el comportamiento que los medios digitales.
Pero en estos tiempos, las mejores técnicas de marketing están compuestos por lo físico y lo digital, centrándose en los folletos, pósters y volantes, al igual que en las páginas web y los gráficos para las redes sociales.
Pasos para realizar un folleto de marketing profesional
1- Determina el público objetivo para tu folleto de marketing
Antes de que comiences a pensar en la manera en la que va a lucir tu folleto, tienes que comprender algunos aspectos acerca de tus clientes y sus objetivos.
Así como cualquier material de marketing, un folleto de marketing tiene que estar:
- Orientado a un segmento en concreto de tu mercado.
- Debe estar dirigido a lograr algunas métricas en concreto.
Si tú mercado objetivo se encuentra segmentado por edad, ingresos, temporadas de compras, ubicaciones o elecciones de moda; tanto el mensaje como las imágenes de tu folleto deben ser diseñados pensando en tus clientes potenciales.
Algunos Ejemplos
Como ejemplo ponemos un folleto de seguro para el hogar, el cual esté destinado a propietarios de viviendas entre 75 y 85 años de edad, la presentación de la misma no puede ser igual a una que tenga llegar a manos de arrendatarios de 25 y 35 años de edad:
Lo que significa que, en primera instancia cuando sepas elaborar un folleto de marketing correctamente, tienes que determinar para quienes va orientado tu material.
Como segundo punto, debes de identificar una sola métrica medible que quieres impulsar a través de tu folleto.
Lo más recomendable es que te enfoques en cómo elaborar un tríptico que incite a tus clientes potenciales a desarrollar una acción determinada, por ejemplo que se suscriban a tu boletín informativo o que le hagan una visita a tu local comercial.
Descubre cuál de las acciones puede proporcionarte una idea para redactar un texto mucho más persuasivo, puedes basarte en estos ejemplos:
- En el caso que quieras agendar más consultas sobre tus servicios. Elabora folletos que resalten los beneficios que cada cliente podrá obtener tras acudir a la consulta y proporcionarles la información de contacto para realizar una reserva.
- Buscas que las personas se animen a visitar tu stand de feria que se aproxima. Tu folleto debe exponer un nuevo producto que va a estar disponible en tu stand en la feria y adherir un cupón para que el citado producto pueda ser canjeado en el evento.
- Quieres incitar a que las personas visiten tu atractiva tienda online. Realiza folletos que contengan un código de promoción para aquellos que lo visitan por primera vez.
Para que tu folleto de marketing pueda ser exitoso debes tener un enfoque, crear una necesidad e impulsar los deseos de un segmento en concreto de tu mercado; y si se puede, también fomentar una sola acción.
2- Elabora mensajes que estén orientados y pensados en el diseño de tu folleto de marketing
Una vez que hayas determinado el enfoque, tienes que redactar un texto. La estructura del folleto tiene que encaminar el proceso de escritura. O sea, tienes que saber qué deber en el primer plano, en el centro y en la parte posterior del folleto, y redactar con respecto a ello:
A continuación veremos algunas técnicas para establecer que vamos a colocar en cada una de las secciones.
El mensaje de la portada tiene que ser claro
La portada de tu folleto tiene que lograr captar la atención del receptor, todo lo que vaya agregado en ese sector debe animar a la persona a que siga revisando el material.
Algunas técnicas
Ciertamente, resulta más sencillo decirlo que hacerlo, pero vamos a dejarte algunas técnicas que han sido comprobadas que pueden dejarte con resultados satisfactorios.
-Tienes que demostrar claridad en la manera que puedes subsanar las necesidades de tus clientes
-Inventa algo de intriga formulando una pregunta
-Que sea breve y audaz lo más que se pueda
-En el caso que promocione un producto, tiene que dejar que este hable por sí mismo
-Folleto de Resumen informativo: Acerca de ofertas en tu local comercial, sitúa tu marca en la parte del frente y en el centro (añade tu eslogan, en caso que dispongas de uno)
Si tu folleto es un Resumen debera ser de esta manera
-En el caso de que tu folleto sea un resumen informacional acerca de la oferta de tu local, adhiere tu marca en el frente y en el centro (añade tu slogan en el caso que tengas uno)
-Si buscas promocionar una oferta especial, debes exhibirlo en la portada
Cada una de las estrategias va a funcionar de la mejor manera con diversos objetivos y compañías, por ende, puedes basarte en aquella que creas que será más factible.
Sea cual sea la técnica que emplees, tu mensaje debe ser claro y conciso.
El contenido del folleto tiene que estar correctamente estructurado y conciso
Tras enfocarnos en cómo debe ser realizada una portada, ahora vamos a ver todo lo relacionado con el contenido del folleto.
Planteando el caso en donde hayas conseguido captar la atención de tus receptores o lectores, llegamos a la parte en el cual van a encontrar lo que de verdad están buscando –todo lo que tenga que ver con tus productos o servicios.
A modo de recomendación, es preferible que el texto vaya organizado en tres secciones, en un folleto tipo tríptico, en donde cada uno tenga su encabezado y su breve descripción.
Emplea el uso de encabezados para presentar las ofertas de tu comercial
Tus encabezados tienes que rezar de forma clara y concisa cada una de las ofertas de tu local comercial o la característica del producto, de esa forma los lectores a simple vista van saber que es aquello que se encuentra en promoción.
Es primordial que los encabezados tengan un significado de forma independiente sin que tenga la necesidad de brindar más explicación. Evita la utilización de palabras como “introducción”, “acerca de”, a favor de los descriptores más expresivos:
En el caso que sea posible, puedes enmarcar las ofertas según las necesidades y los deseos de tus clientes. Céntrate en lo que realiza tu compañía, y aún más en la manera de que tu compañía va a proporcionarles lo que ellos deseen:
Emplea la utilización de breves descripciones para reforzar tus encabezados
Debajo de cada encabezado, puedes escribir de forma más detallada acerca del producto o servicio.
Trata de que estas descripciones sean cortas y directas lo más que se pueda. Intenta proporcionarles la información necesaria para que los lectores se mantengan interesados, logrando que tu folleto sea el punto inicial para hagan una visita a tu local o página web.
-Los resúmenes que son en formas de puntos son ideales:
-En el caso que uses oraciones completas, debes limitarte a colocar entre a dos a tres oraciones por sección.
En la parte posterior, el diseño tiene que contener detalles adicionales, por ejemplo los datos de contacto
Tras haber descrito todas tus ofertas, tienes que asegurarte que vayan incluidas todos los datos necesarios en el caso que tu cliente opte por realizar una acción, ya sea la dirección de tu local, correo para contactarte o un enlace a tu página web.
Estos datos pueden estar situados en la parte final –si has sido elocuente, entonces puedes contar con que tu receptor va a voltear la página para que esta información pueda encontrarlo a cuenta propia.
Está basado en una práctica estándar, el cual consiste en colocar en el medio la información de contacto:
3- Reúne imágenes significativas y únicas para el diseño de tu folleto de marketing
Una vez que tengas el texto definido, llega el momento de reunir imágenes a través del cual el folleto obtendrá un mayor más interés visual.
Para que sepas cómo realizar un cartel que no se vea vacío, presta atención a estos detalles:
- Un ícono, imagen o ilustración para cada una de las ofertas.
- Un ícono, imagen o ilustración que resalte la página de título (a elección).
- Algunos íconos, imágenes o ilustraciones adicionales para las secciones de “Contacto” y “acerca de”
En un ámbito plenamente perfecto, podrías obtener tus propias fotografías de tus productos estilizadas de hermosa manera, del cual estará sujeta la elaboración de tu folleto:
Folleto de la empresa de Nike
Anteriormente veíamos un folleto de la empresa de Nike, pero la realidad es que muchas de las compañías no cuentan con presupuesto necesario para ese tipo de marketing.
En el caso que no tengas fotografías de tus productos, muchas veces resulta tentador usar una imagen que no nos corresponde, pero es mejor evitarlo.
-En el caso que quieras centrarte en otras ideas, darle un toque personal es lo ideal, ya sea colocando una fotografía de tu rostro como una imagen distintiva, o también íconos estilizados:
-Imágenes que tengan un estilo ilustrado, es una forma para darle un toque alegre y divertido:
-Si las fotografías almacenadas es la única alternativa que tienes disponible, tienes que esforzarte para hallar imágenes que se relacionen con tu marca y puedan adaptarse el esquema de un solo color, de esta forma lucirá más cohesivo:
Si estás buscando elaborar algo sencillo, un díptico sería una buena opción
No importa que selecciones imágenes, ilustraciones o iconos, la consistencia es lo que tiene mayor peso.
La inconsistencia en el color y en el estilo de la imagen proporcionarán al diseño de tu folleto un aspecto poco profesional y provocará una distracción en la idea principal (texto o producto).
4- La creación de tu folleto debe estar relacionado con tu marca, texto e ilustraciones
Técnicamente todo se reduce a esto – aprende cómo elaborar un tríptico de marketing correctamente.
En este punto, el texto ya debe estar definido y disponer de las imágenes para que las seis secciones puedan ser rellenadas, tanto en el frente como por atrás.
Cuando llegamos a este paso, muchas veces nos vemos tentado por seleccionar una plantilla basada en el estilo, pero la mejor opción es enfocarte en hallar uno que vaya acorde a tu contenido y pueda hacer que tu trabajo te resulte aún más sencillo (al final puedes cambiar el color y tipo de letra).
Ya escogido la plantilla
Cuando ya hayas escogido la plantilla que según tu criterio es la ideal, pégala en tu propia copia y reemplaza las fotografías almacenadas por las que son tuyas.
Si te sientes satisfecho con ese diseño, ya puedes disponer a utilizarlo. ¡Felicidades! Ya sabes cómo elaborar un folleto de marketing.
Caso contrario, tu contenido encaja a la perfección o deseas que el aspecto de tu folleto adopte un estilo más personal, existen algunas estrategias claves que podrías emplearlo para que te asegures de concluir con algo que al final te hará sentir satisfecho.
El contenido de cada sección debe ir centrado
La manera más simple de hacer que el texto se vea bien dentro de un folleto es centrándose de forma horizontal en todas las secciones.
Así también, cada uno de los textos queda alejado de los pliegues del folleto y le deja algo de espacio para que no se vea muy encimado.
-Como también centraste tu texto, también debes hacerlo con tus imágenes e íconos:
Para que las imágenes sean iguales, tienes que medirlos y recortarlos
Procura que las imágenes que seleccionaste se encuentren ubicadas de forma coordinada, por lo tanto, tienes que medir cada una de ellas para que se vean todas iguales. En el caso que sea posible, procura cortarlas en tamaños iguales:
-Otra alternativa es colocarlo en forma de círculos y ajustarlas equitativamente:
-Si no puedes recortarlos de modo que todos queden parejos, puede hacer un sentido de consistencia, alineándose bien con tu escrito:
¿Buscas algo más original?
Esto consiste en enfocar toda la imagen y reducir tu texto al mínimo, haz que sobre mucho espacio en blanco o que tu ilustración se extienda hasta cubrir toda la página en sí:
Utiliza colores sólidos e imágenes de fondo, esto para que cada sección quede definida
Tras obtener tu texto y las imágenes dentro de tu página, te darás cuenta que el diseño de tu folleto carece de emoción. Pues para ello, piensa en añadirle algo de interés visual, ya sea imágenes de fondo o colores.
-Realiza definiciones entre las distintas secciones, situando imágenes de gran tamaño en el fondo de algunas de las secciones y que otras se queden en blanco:
-Puedes optar por utilizar un color sólido para tu fondo, esto para levantar un poco más el ánimo:
-Añade algo de textura adhiriendo capas a las imágenes de fondo. Con estas capas oscuras vas a conseguir darle más vida a las fotografías almacenadas:
No uses más de dos o tres colores
Cuando hablamos de esquemas de colores para folletos, tenemos que tener en cuenta que menos es más. Algunos diseños, podemos apreciar que solo disponen de un solo color (pese a que algunos lleven dos o tres como máximo).
¿Cómo se seleccionan los colores para utilizarlos en el folleto?
Es en este momento en donde toma lugar los colores de la marca.
En el caso que lo tengas, toma como ejemplo el logo de tu empresa o de otro material de marketing; tus volantes o tarjetas de negocio, tu página web, y el estilo que estos dispongas puedes emplearlos en tu folleto:
Si no tienes habilidades en el campo del diseño, solamente escoge un único color, que este sea vibrante y luego dispone a utilizarlo.
Ejemplo
Por ejemplo, un folleto en blanco y negro con el acento de un solo color es más sencillo de entender, y lograr un mayor impacto:
Los colores más frecuentes son el rojo y el azul, pero puedes optar con uno más resaltante para que de esa forma las imágenes adopten una apariencia más cohesiva:
Deja espacios libres en el diseño de tu folleto
Para finalizar, este es un aspecto igual de importante como los demás, el cual consiste en dejar mucho espacio en el diseño de tu folleto.
No caigas en la idea de que tienes que abarcar todo el espacio de la página con tu contenido. Proporciona un espacio para que tu contenido no se vea muy encimado y que todo lo que hay dentro pueda resaltar:
Igualmente, elaborar un diseño minimalista resulta más sencillo que uno llamativo, por lo tanto, es una alternativa válida usar un fondo de color blanco acompañado de un texto negro o gris.
5- Vuelve a reutilizar el mismo diseño de folleto para los demás productos
Ahora que todo el procedimiento lo has derivado al diseño de un folleto atractivo, aprovéchalo al máximo, haciendo variaciones sutiles para otra clase de productos.
-No cambies el diseño, solo varía el texto, las imágenes y los colores
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Para concluir
Tal vez el proceso sea largo, pero saber perfectamente cómo realizar un folleto de marketing eficaz, es una habilidad primordial para aquel marketer o propietario de un pequeño negocio, y con la ayuda de esta guía podrás aprender cómo hacerlo de forma más simple.
Ten en cuenta estos 5 sencillos pasos para diseñar tus propios folletos de publicidad:
1- Determina el mercado objetivo para tu folleto de marketing
2- Redacta un texto que vaya orientado a tu mercado objetivo
- El mensaje de tu portada tiene que ser claro.
- Tu contenido debe de estar bien estructurado y tiene que ser conciso (3 secciones, encabezados descriptivos, puntualizados).
- En parte posterior agrega datos adicionales como la información de contacto.
3- Emplea el uso de íconos, ilustraciones e imágenes que respalden tu mensaje.
- Tu folleto debe mantener un estilo y esquema de colores tiene que ser consistente.
4- Tu folleto tiene que ser diseñado respecto a tu marca, imágenes y texto.
- El contenido de una de las secciones debe estar centrado.
- Recorta y mide las imágenes de forma consistente.
- Emplea el uso de colores sólidos e imágenes de fondo para determinar cada una de las secciones.
- Solamente debes utilizar hasta tres colores como máximo.
- Asegúrate de dejar espacios en blanco.
Prueba con varios colores y cambia los textos y reutiliza el mismo diseño de folleto para el resto de tus productos.
